Das ganze Internet glaubte, dass das Bild von Michael Phelps, das auf Fashionista.com (und auf der Facebook-Seite des Magazins) erschien, eine Werbung von Louis Vuitton war: Instyle, Justjared, Hestyle, E-online, Highfashionmagazine, Insider, und wir konnten Listen Sie auf, wie viele andere Blogs und Websites das Bild als durchgesickertes Foto des Luxusmodehauses heruntergebracht haben – und wir auch. Die Geschwindigkeit, mit der sich das Bild ausbreitete, brachte die Blase zwischen den Beinen des Schwimmers zum Lachen, bis ein Brief von Louis Vuitton kam, der besagte, dass das Bild nicht ihnen gehörte.
Sie wissen nichts darüber, aber sie wissen, dass die diesjährige Herbst-Winter-Kernwerte-Kampagne nicht dieses – seien wir ehrlich – eher lausige Qualitätsimage haben wird. Auf Wunsch des Modehauses musste das lustige Foto entfernt werden, nicht nur bei uns, sondern bei allen – und obwohl die Google-Bildersuche noch jede Menge windiges Phelps auswirft, verweisen die meisten Links auf eine leere Seite.
Im Gegenzug schickte Louis Vuitton das echte Kampagnenfoto, auf dem Michael Phelps, Gewinner von 22 olympischen Goldmedaillen, mit der ehemaligen Medaillengewinnerin, der Turnerin Larissa Latinyina, die 18 Goldmedaillen gewann, Tee trinkt. Aus dem Pressematerial geht auch hervor, dass die 1934 geborene ukrainische Turnerin und die 27-jährige Schwimmlegende nicht nur für das Foto von Annie Leibovitz posierten, sondern sich wirklich gut unterhielten:
Welche Anzeige ist besser?
- Michael Phelps in der Badewanne
- Michael Phelps auf dem Sofa
“Worüber haben sich die beiden Sportlegenden unterh alten? Über ihre unterschiedlichen Hintergründe und ihren gemeinsamen Weg zum Ruhm. Über ihre größten Momente und bleibenden Erinnerungen. Über ihre persönliche Reise in die Welt des Sports und darüber hinaus“, heißt es in der Ankündigung. Das angehängte Foto bringt wirklich die erwartete LV-Qualität, nicht wie das letzte Bild einer Badewanne mit Guerilla-Marketing. Welches magst du lieber? Wenn Sie wählen könnten, womit würden Sie die Herbstseiten füllen? Mit dem geschmackvollen, raffinierten Paarfoto oder mit dem erbärmlichen Blasenfoto, das jemand gemacht hat, der es nicht weiß?