Deutschland ist die größte Fashion-Supermacht

Deutschland ist die größte Fashion-Supermacht
Deutschland ist die größte Fashion-Supermacht
Anonim

Interessante Fragen wurden neulich von businessoffashion.com aufgeworfen, wonach Deutschland einer der größten Verbraucher der Modewelt in Europa ist, was nicht unbedingt bedeutet, dass das Land einen Platz an der Spitze der hat internationale Modewelt. Dem Papierkram zufolge könnte Deutschland ohne Hindernisse eine Modehauptstadt wie New York, London, Mailand oder Paris werden. Das Land mit der größten Volkswirtschaft Europas ist nach aktuellen Euromonitor-Daten der größte Konsument von Bekleidung und Schuhen des Kontinents, allein in Berlin gibt es zehn Modeschulen, zudem findet hier die Mercedes-Benz Fashion Week statt wie fünf weitere wichtige Modeveranst altungen und Messen jährlich.

Modegeschäfte sind in den Großstädten des Landes mit 80 Millionen Einwohnern wie Pilze aus dem Boden geschossen; Laut Erhebungen von Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie gibt es in Berlin 3.670 Unternehmen dieser Art, in München 2.670, in Hamburg 2.220 und in Köln 1.910. Darüber hinaus ist das Land auch Heimat vieler Luxusmarken wie Hugo Boss, Escada oder Jil Sander, aber auch Sportswear-Marken wie Adidas oder Puma wurden hier gegründet und Deutschland ist auch der größte Kunde des Giganten H&M in Europa.

Dennoch hat Deutschland keinen nennenswerten Einfluss auf die Entwicklung der internationalen Mode. Während New York, London, Paris und Mailand als globale Modemetropolen gelten, kann man das von Berlin, Hamburg, München oder Köln nicht behaupten. „Deutschland hatte nie wirklich große Marken und Namen. Natürlich gibt es Karl Lagerfeld, obwohl ich ihn nicht deutsch nennen würde, da er mehr Franzose als Deutscher ist. Natürlich gibt es deutsche Designer, aber keiner von ihnen ist eine deutsche Donna Karan oder ein ähnlich großer Name der Branche“, sagt Martin Premuzic, Geschäftsführer des Temporary Showroom, der aufstrebende deutsche und internationale Designer umfasst.

„Wir haben deutsche Wurzeln, aber ich würde die Marke eher als Weltmarke bezeichnen. Die meisten unserer Umsätze kommen von außerhalb Deutschlands“, sagte Megha Mittal, Präsidentin und Geschäftsführerin von Escada, die sagt, dass deutsche Marken keine so lange Geschichte haben und selten mit der für Deutsche typischen Professionalität handeln. Wie Escada ist auch Hugo Boss an wichtigen internationalen Veranst altungsorten wie der New York Fashion Week präsent, und die Marke verpflichtete sogar amerikanische Kreativdirektoren in Form von Daniel Wingate und Jason Wu, um noch erfolgreicher zu werden. Und Lagerfeld ist in den letzten Jahrzehnten zum Synonym für Chanel geworden, aber er präsentiert sich der Welt nur als „Europäer“.

Viele Designer träumen vom internationalen Erfolg in Berlin
Viele Designer träumen vom internationalen Erfolg in Berlin

"Die Attraktivität Deutschlands liegt nicht nur an den extrem talentierten Designern, sondern beispielsweise auch an Modefotografen, die wie Designer das Land in inspirierendere Umgebungen wie Paris, London oder New verlassen York, wo sie internationale Anerkennung finden können", schloss er. Das Problem wurde vom Modedirektor von Harper's Bazaar Deutschland, Kai Margrander, angesprochen, der Karl Lagerfeld, Bottega Venetas Kreativdirektor Tomas Maier und den berühmten Modefotografen Jürgen Teller als Beispiele nannte.

Ein weiterer Grund für den nahezu null Einfluss des Landes liegt in der Einfachheit des deutschen Geschmacks. Deutschland liegt mit wenigen nennenswerten Ausnahmen (Hugo Boss, Jil Sander, Escada) im Mittelfeld, was wohl auf die Alterung der Bevölkerung zurückzuführen ist. Deutschland hat eine der niedrigsten Geburtenraten in der Europäischen Union. Es ist eine Tatsache, dass viele große Modemarken hier zu Hause sind, aber es ist auch eine Tatsache, dass man in der Modewelt fast nichts über sie hört.

Die Marke des deutschen Designers Gerry Weber beispielsweise gilt als eine der hundert größten Marken der Welt, weshalb sie auf derselben Seite wie Hermès und Prada genannt wird. Die bayerischen Marken S. Oliver und New Yorker haben ihren Hauptsitz in Braunschweig und erzielen einen Jahresumsatz von über einer Milliarde Euro. Obwohl die meisten ihrer Kollektionen im Inland verkauft werden, haben beide Unternehmen auch ein globales Filialnetz, aber es ist ihnen noch nicht gelungen, auf dem amerikanischen oder britischen Markt Fuß zu fassen.

“Es ist ein reiches Land, aber sie sind ziemlich konservativ, wenn es um Mode geht. Dies ist wohl auf die preußische Arbeitsauffassung und ethische Lebensweise zurückzuführen. Deshalb werden elegantere, aber weniger "modische" Dinge verkauft. Die Deutschen geben ihr Geld eher für Autos als für Couture-Teile aus“, fasste Adriano Sack, Stilredakteur der deutschen Sonntagszeitung Welt am Sonntag, die Situation zusammen.

“Es gibt so ein Vorurteil, das auch stimmt, die Deutschen mögen tragbare Klamotten, die eine Funktion haben. Das lässt sich auch darauf zurückführen, dass sie auch im Laden sichere Sachen bevorzugen. „Die Deutschen verbringen nicht so viel Zeit mit dem Kleiderkauf wie andere“, sagt Martin Premuzic, der dieses Phänomen auch bei den Kunden, die in seinen Laden kommen, beobachten kann, auch auf Ereignisse und die Entwicklung der deutschen Geschichte zurückzuführen.

Fünfmal mehr Menschen stellen in Berlin aus als 2007
Fünfmal mehr Menschen stellen in Berlin aus als 2007

Laut Kai Margrander ist das Land immer noch zweigeteilt, es gibt einen kargen Nordteil und einen reicheren Südteil, und diese Zersplitterung beeinträchtigt auch das reibungslose Funktionieren des Landes. Der Chef von Harper's Bazaar macht seltsamerweise den fehlenden Zusammenh alt für die Vernachlässigung internationaler Modeziele und den Mangel an deutschen Designern verantwortlich, die sich ins Ausland verkaufen lassen.

„Vielleicht sähe die Situation anders aus, wenn es der deutschen Modebranche endlich gelänge, sich auf eine Stadt wie Berlin, Hamburg, München oder Düsseldorf zu konzentrieren. Vielleicht wäre es dann eher international anerkannt. Von der endgültigen Lösung sind wir noch sehr weit entfernt. Wir sollten herausfinden, worauf wir uns wirklich konzentrieren. Ich bin sicher, dass auch die dunkle Zeit der NS-Herrschaft dafür verantwortlich ist. Bevor sie 1933 an die Macht kamen, war Berlin wirklich eine der größten Modemetropolen der Welt. Die Stadt war geprägt von einem wilden, dekadenten Nachtleben, dessen extravaganter Stil auf der internationalen Bühne Anerkennung fand, so wie die deutsche Vogue Ende der Zwanziger für kurze Zeit erfolgreich war. Dieser liberale Geist wurde von den Nazis ausgelöscht. Jüdische Geschäfte wurden geschlossen oder ihre Besitzer mussten das Land verlassen. Die weltoffene kreative und intellektuelle Elite musste sich zurückh alten. Das Land erholt sich immer noch von diesem enormen kulturellen Verlust, dessen Wunden immer noch nicht verheilt sind“, sagte Margrander.

Mode funktioniert in Deutschland also einfach nicht so wie in Frankreich oder Italien, aber es gibt ermutigende Anzeichen dafür, dass sich die Dinge in die richtige Richtung bewegen. Berlin zieht mittlerweile kreative Communities wie ein Magnet an. Seit der ersten Mercedes-Benz Fashion Week im Jahr 2007 hat sich die Zahl der Modenschauen und Messen fast verfünffacht. Berlin Partner begrüßt 600-800 Modedesigner in der Stadt, deren Unternehmen die Stadtverw altung mit 75 Millionen Euro unterstützen will. „Berlin ist das kreative Epizentrum des Landes. Die Stadt ist voller inspirierender Energien und vielfältiger kreativer Möglichkeiten, die sowohl aufstrebenden als auch erfahrenen Designern das perfekte Zuhause bieten“, sagte ein Sprecher der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin.

Lokale Designer gelten als konservativ
Lokale Designer gelten als konservativ

"In deutschen Modehäusern gibt es etwas sehr Starres, das fast das Gegenteil des frivolen französischen Stils ist", sagte Suzy Menkes, die Chefredakteurin der internationalen Vogue, die hinzufügte, dass die Auswahl auch weltweit schwächer geworden sei letzten Zeit, aufgrund derer dies noch der Fall ist, könnte es für die Deutschen sogar ein großer Moment sein, in den Markt einzusteigen. Dem widerspricht, dass die ganz großen Namen nie auf der Berlin Fashion Week präsent sind, während beispielsweise Hugo Boss versucht, in New York Fuß zu fassen, wollte der andere große Designer des Landes, Kostas Murkudis, sich nicht präsentieren Berlin auch nicht. „Ich bin nicht wirklich ein Fan von heimischem Self-Branding, und außerdem gibt es in der Stadt keine wirkliche Konkurrenz. Ich präsentiere lieber auf dem internationalen Laufsteg", sagte die Designerin gegenüber dem Spiegel.

Aktuell genießen die Modeschulen in Berlin auch international wenig Anerkennung. Eine der wichtigsten internationalen Messen der Stadt, die Bread & Butter, beispielsweise, findet möglicherweise nicht einmal im Januar statt, da es nicht genügend Aussteller gab, um am Markt teilzunehmen. Im Gegensatz dazu ist Berlin die Heimat vieler bahnbrechender Marken, darunter Darklands, wo Sie Kleidung von Designern wie Alexandre Plokkhov, Raf Simons x Sterling Ruby und Andreas Murkudis kaufen können, aber auch die Gegend von Schöneberg im Norden ist voll von Galerien und Sammlungen von zeitgenössische Möbeldesigner. Unter den aufstrebenden Marken sind auch die Arbeiten von Tillmann Lauerbach und Augustin Teboul sehr beliebt.

„Die neue Generation, junge Kreative, sind derzeit damit beschäftigt, eigene Marken zu entwickeln. Es braucht natürlich Zeit , sagt die Berliner Modedesignerin Marina Hoermanseder, die glaubt, dass es nicht einfach sein wird, eine so bescheidene, starre und sozialbewusste Stadt zu einer starken, international anerkannten Modestadt zu entwickeln.

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